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抖音、快手、淘宝都是谁在看直播?O'Ratings发布直播
发布日期:2020-08-21 20:06   来源:未知   阅读:

中关村在线消息:近日,独立第三方监测服务商O'Ratings发布了最新一期直播用户观察报告。该报告中O'Ratings分享了抖音直播、快手直播、淘宝直播的三大平台直播用户画像,提供了年龄、性别、区域、消费水平、消费总量等数据,旨在为直播行业发展提供有力参考,帮助商业决策者更加客观地看待直播平台、更加理性地作出直播平台的相关决策。

不少直播行业人士阅读之后都表示报告中的数据分析打破了自己对直播平台的“固有认识“。所谓“固有认识”即人们对于事物先入为主的主观看法。虽然直播是近年兴起的新兴行业,但人们脑海中却已经形成了不少主观判断??诸如用户质素不高、主要分布在三、四、五线城市等等。O'Ratings三大平台(抖音直播、快手直播、淘宝直播)直播用户画像报告则从客观理性的数据切入,打破了这些主观的固有认识,下面让我们一起来看看吧!

固有认识一:玩直播的都是95后?

网友“小小很努力”是一位85后,她自己平时玩抖音,但是比较少看直播购物。今年疫情直播飞速发展,面对新闻中动则上千万的直播带货数字,“小小很努力”表示:“我觉得应该都是年轻人在看直播,95后比较多吧。”相信不少人都和“小小很努力”一样,认为直播电商一定是以年轻人为主的新兴事物。

O'Ratings报告中的数据则显示??直播电商的吸引力早已破圈。虽然整体数据呈现出年轻化趋势,但是在各个年龄阶层均有一定基数的分布。人们原本以为的“主流”直播用户,即18-25岁年龄段的用户,在抖音直播、快手直播、淘宝直播中的占比为:31.9%、25.1%和6.4%,没有一个平台超过或接近于50%。从平台纵向数据来看,抖音直播和快手直播在用户年龄分布上都呈现出年轻且均衡的趋势,但没有极端化现象,具体来说:抖音用户18-25岁占比31.9%、26-30岁占比33.0%、31-40岁占比20.0%,快手用户18-25岁占比25.1%、26-30岁占比23.1%、31-40岁26.6%。在淘宝直播的数据中,年轻人占比更小,18-25岁的用户仅占6.4%。淘宝直播的核心用户群集中在26-40岁,占比80.5%,41岁以上的用户甚至也超越了95后,达到13.2%。由此可见,直播带货早已不是年轻人的专利,也不是一小群人的狂欢,它已经逐渐成为中国当代核心群体的生活方式之一。

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